注册商标的必要性：  1、便于消费者认牌购物，为创名牌打下基础； 2、商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证；  3、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其 侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划 苦心经营的市场；  4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。是申请省市名牌、驰名商标、质量认证的前提条件； 标志设计、品牌策划的好处：  1、通过为企业建立并维护企业形象 （包括企业标志（logo）、VI（视觉识别系统）的建立整改以及企业形象广告的制作发布等）；  2、文化传播梳理 （包括企业内刊如报纸杂志编辑排版印刷邮递等）；  3、对外展会所涉及的展览展示物品的设计制作安装等操作，使企业拥有准确定位的魅力形象。